| |
ЦелиЦелями службы маркетинга являются разработка рекомендаций по формированию производственно – сбытовой политики Предприятия на основе проводимых исследований внутренней и внешней среды и координация деятельности структурных подразделений Предприятия по обеспечению ее реализации.
ЗадачиОсновными задачами службы маркетинга являются:
 изучение рынка контрольно-измерительных приборов и сопутствующих рынков, оценка их конъюнктуры, общих и специфических тенденций и возможностей;
мониторинг конкурентной среды и позиций Предприятия на рынке;
изучение факторов, определяющих интерес либо отсутствие заинтересованности потребителей к продукции Предприятия;
выработка рекомендаций по совершенствованию создания и обеспечения максимально возможного жизненного цикла продукции Предприятия.
Функции Для эффективного достижения целей и решения своих задач служба маркетинга осуществляет следующие функции:
разработка плана маркетинга и его реализация. Осуществление контроля реализации стратегии и тактики маркетинга и полученных результатов.
организация и проведение мероприятий по изучению и анализу общего состояния рынка и его участников, состояния спроса и предложений.
сегментирование рынка, определение потребительских потребностей, оценка емкости и потенциала целевого рынка, а также прогнозирование тенденций его развития.
изучение, анализ и прогнозирование (предупреждение, насколько это возможно) деловой активности конкурентов, их долей и позиций на рынке.
изучение и анализ внутренних и внешних показателей собственной конкурентоспособности и эффективности хозяйственной деятельности Предприятия: доли рынка Предприятия и позиции его предложений на целевых рынках по качеству, ассортименту и цене, качество и количество совершаемых Предприятием сделок, соотношение объемов выпуска и продаж и проч.
определение потребностей и оценка возможностей Предприятия, разработка рекомендаций по обеспечению освоения новых рынков, формирования либо изменения структуры и системы реализации продукции, определению каналов распределения и улучшению комплекса потребительских свойств продукции Предприятия.
участие в планировании производства.
выработка рекомендаций по производственной, ассортиментной и ценовой политике Предприятия.
разработка долгосрочных и текущих планов Предприятия в целом и отдельных направлений деятельности Предприятия, координация деятельности структурных подразделений по их реализации.
организация и проведение мероприятий и акций, направленных на продвижение продукции Предприятия, стимулированию сбыта и формированию устойчивого потребительского интереса (спроса) к продукции Предприятия.
Формирование рекламного бюджета.
ведение информационной базы данных, полученных и обработанных в ходе проведения маркетинговых исследований и по результатам деятельности службы маркетинга.
участие в разработке организационно-распорядительных документов, форм и бланков Предприятия по вопросам, входящим в компетенцию службы маркетинга.
консультирование и информационное обеспечение руководителей и работников Предприятия по вопросам входящим в компетенцию службы маркетинга.
|
